好意思国花消者和企业也许不会骇怪于中国的网民总和最初于他们，因为中国毕竟是世界上领有最多东说念主口的国度.让他们感到骇怪的是，中国许多电信公司处于科技发展与发明创造前沿的同期，其花消者使用高技术持续比他们更频繁、更复杂.　　本色上，如果接洽到:公元105年中国的蔡伦就发明了造纸术;公元593年，中国创造了世界上第一个印刷术(比闻明的德国发明家约翰·古登堡险些早850年)，这一切齐不应该让咱们以为过分骇怪.　　今天，咱们依然约略看到历史的重演.电信斥地制造商北电收集公司最近进行的一项窥察标明，中国超连络东说念主群比例最高.所谓超连络个体是指在责任和文娱中至少使用7种斥地，况兼使用文本信息或收荟萃议等至少9种利用.　　咱们在2007年底进行的寰球性调研露出，中国东说念主不仅普通使用多种数字化斥地，以至还离不开它们.这并不是社会的个别气象，而是当代中国的一大特点.42%的受访者承认，他们的生活弗成短少互联网.　　中国东说念主如何使用高技术　　明确证据中国东说念主使用科技复杂过程的才调之一:等于将中国东说念主主要从事的互联网四肢与好意思国东说念主从事的四肢进行对比.　　咱们先望望电子邮件方面.这一丝上，中国不如好意思国.91%的好意思国网民使用电子邮件，而惟一63%的中国网民使用此项功能.从这一丝上来看，“中国过期西方”似乎是特意旨的日本鬼父第三季，然而进一步筹商标明日本鬼父第三季，中国东说念主一丝使用电子邮件的原因是，他们认为这是过时的科技.既然通过即时通信(IM)软件就不错与一又友保合手合手续的关联，为什么还要等着招揽一又友的电子邮件呢?89%的中国网民使用IM软件，而仅有39%的好意思国东说念主在网上聊天.从这个角度看，中国网民媲好意思国网民“进化 ”得更快.　　中国在许多范围齐最初于好意思国，如中国网民将无数在线时刻用于文娱.基本上，当好意思国东说念主使用互联网发送邮件、搜索信息和阅读新闻时，中国网民用它来聊天、听音乐或看及时电影.他们也破耗更多的在线时现时载音乐和电影(普通使用P2P共享技巧)，以及玩游戏.道理的是，诚然西方柔软于中国的一些互联网适度，然而更多的中国网民通过博客抒发其不雅点——这比在好意思国更常见.　　惟一在少数范围，中国还过期于好意思国，主要包括网上责任搜索、网上购物或网上银行.然而，这些齐是有原因的，咱们将在后文中胪陈.　　在筹商手机使用时，也出现了相似的趋势.中国东说念主不仅怡然禁受移动技巧，且还是使用电话进行许多特出浅薄通话或发送短信功能的四肢.越过50%的东说念主使用手机听音乐和拍照.本色上，通过手机下载音乐的收入越过了统共这个词传统音乐行业的收入.就像在电脑上玩游戏相似，他们也在手机上玩游戏(42%用户的四肢).　　若与好意思国东说念主的四肢进行比拟，咱们发现中国东说念主在多个范围愈加活跃.简略34%的中国东说念主使用手机发彩信，而在好意思国仅为18%.21%的中国用户用手机上网，而好意思国仅有11%.18%的中国用户用手机下载和播放视频片断，而好意思国仅为3%.　　为了进行这些四肢，中国用户将一天中大部分时刻花在数字化利用上.仅看在线时刻一项，中国东说念主平均每天花在互联网上的时刻越过2.7小时.将这个数字乘以上网东说念主数，就不错得出，每天中国用户的在线时刻总量高达5.7亿小时!　　同期，还要接洽他们玩电脑、用手机、看数字电视以及使用如数码相机或MP3播放器等数码斥地的时刻.你可能思知说念，他们哪只怕刻去作念其它事情呢?本色上，进行调研时，咱们请许多受访者写日志，纪录下每次使用这些技巧的情况.这些“数字日志”露出受访者每天不睡眠时的每个小时齐在使用数字化斥地和劳动.　　这些数据在一定过程上不错解释为什么中国东说念主占据了当天收集世界的中枢性位.反对者也许会反驳说，这些数字齐莫得问题，然而只是代表了中国大城市中追赶潮水和宽裕的“早期用户”.然而，咱们的筹商——在中国11个省份的12个城市，对3，700东说念主进行了窥察——之后，讲明这一结论是无理的.城市的范围和场所似乎对“连络度”莫得太大影响.诚然金钱对使用频率有一定影响，然而来自各个阶级的用户使用当代技巧进步分娩力或者更好地享受生活.以至在最小的城市，88%的东说念主不错上网、领有手机或数字电视.只是在农村地区，当今的使用率很低.　　更令东说念主吃惊的是这一气象发生的速度.这一发展不仅确凿，而且是在近期内.三四年前，这样高的数字化过程并不存在.中国快速从“自行车大国”造成了“手机大国”.　　数字化的背后　　比拟了中好意思用户在高技术使用方面的样式之后，咱们思进一步洞悉中国的数字化用户——其具体在某些四肢中破耗了多永劫刻，以及他们为什么选定这样作念?　　咱们滥觞将戒备力辘集在博客上.博客还算是一个新兴事物.在2004年，中国本色上莫得博客，而在2007年，有4，900万东说念主在博客世界中抒发我方的声息.他们为什么要这样作念?主如若为了抒发我方——65%的受访者这样说.其它伏击原因包括和一又友共享感受或与新老一又友更好地贸易.名东说念主博客也很风靡，其中徐静蕾的博客成为浏览量最大的博客之一.　　另一种流行的自我抒发的肖似形势等于论坛.诚然在西方的利用不是很普通，但在中国，这还是成为了伏击的会面点，东说念主们在此获取信息、寻求谜底、共享常识、匡助别东说念主、结交同说念并获取专科冷落.寻求问题谜底是东说念主们探访论坛的第一原因，咱们的受访者中有93%将此看作是普通探访网上论坛或BBS的能源.　　而这不错产生令东说念主生畏的力量，如家具性量问题或只是是市集坏话.许多公司还是在这方面吃过苦头，强调保证家具高质地、老小无欺和考究解决公司形象的伏击性.后者包括了将中国客户融入到他们所熟悉的世界中——数字化世界——而非固执于传统的平面和电视媒体.　　如实，许多中国东说念主正毁掉传统媒体，转而通过数字化渠说念——互联网、手机或数字电视——赢得新闻和文娱.越过80%的中国城市用户使用互联网每玉成少探访一次流派网站，而大多数东说念主每玉成少探访5次流派网站.越过50%的中国城市用户每天神用搜索引擎，其中许多东说念主一天要使用5次之多.简略35%的中国城市用户每天神用IM越过3小时.大部分每天在IM上破耗1-2小时，而少数东说念主每天破耗长达10小时.　　终末，咱们思筹办的四肢是游戏.这是中国数字化新世代中最流行的四肢之一.85%的上网用户玩线上游戏，多达150万东说念主同期在线玩一个流行的收集游戏.这一数字在好意思国仅为62%.玩游戏不单是局限于电脑上，43%的中国游戏玩家在手机上玩游戏，28%玩线卑劣戏，更少的东说念主——19%——也玩游戏机，比如索尼的PS或微软的Xbox.东说念主们玩游戏的主要原因是游戏(绝大部分)是互动的，况兼让玩家和他东说念主互动与调换.另一个原因只是等于为了消磨时刻.东说念主口漫步情况也能解释游戏如斯热点的原因:42%的中国城市网民齐在25岁或以下.　　年青的用户基础还有另一个启示:中国的数字化用户会变得越来越老到，条款越来越高.咱们的筹商还是标明，青少年诚然无数使用高技术和收集，然而他们对现存的体验并不舒畅.他们领有很高的渴望，并但愿得到缓和.文/耐迪贤(Christoph Nettesheim) 《21世纪经济报说念》耐迪贤先生是波士顿筹办公司的资深搭伙东说念主，大中华区电信及工业品专项指令东说念主，常驻北京办公室 爱恋完整版在线观看